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文／TenMax
BigQuery 是什麽？为什麽升级 Google Analytics 4（GA4）一定要串接 BigQuery？全球最普及的网站分析工具 GA，将在 2023 年 7 月起正式转换为 GA4；在上一篇文章当中，我们已经和大家分享了 GA4 的 5 大升级优势，并且提到了串接 BigQuery 的重要性。这篇文章，让我们聚焦於 BigQuery，一同了解这个被誉为「地表最强资料分析工具」的 BI 系统：
BigQuery 是什麽？3 优势迅速搞懂
第一方数据为王的时代，如何有效搜集资料、去芜存菁获取实用洞察，是最重要的课题；在这过程中，需要大量的硬碟储存空间，更需要配备人力定期维护，成本不容小觑。好在市面上有像 Google Cloud Platforem（GCP）此类云端仓储系统，简化了前述作业；而 BigQuery 就是 GCP 系列产品中，非常实用的大数据分析工具。让我们透过三点优势，了解更多：
1、强大效能：TB／PB 等级资料查询与分析 60 秒内完成
BigQuery 可以无缝接收来自 GA4 等平台的资料串流，永久保存以解决 GA4 中 14 个月的分析限期；且 BigQuery 可高效运作，不论查询或分析 TB／PB 等级的资料量，皆可在数十秒内完成。
2、方便应用：可串接各种 GCP 工具，做报表、视觉化都 OK
BigQuery 不只方便索引、查询，更内建多种机器学习预测技术，有助挖掘实用洞察；此外，BiQuery 还能轻松串接各种 BI 与 GCP 工具，例如 Google Data Studio、Power BI 等等，产出报表更高效。
3、足够亲民 ：技术门槛、操作介面、成本费用都胜出
就使用门槛而言，只要熟悉标准的 SQL 语法知识，就可以顺畅使用 BigQuery，无需额外学习 Python、R 语言等程式语言；就系统介面，BigQuery 画面简单、直观，便於操作；而论成本，GA4 提供免费串接，同时，BigQuery 开放 10 GB 储存、每月 1 TB 查询额度，对一般企业非常够用，无需额外花费，即使超过额度，也是以量计价，负担不大。
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BigQuery 一定要串接 Google Analytics 4 的 4 个原因
BigQuery 若和 GA4 搭配，可说强上加强，尤其旧版 GA 升级为 GA4 後，直接免除过往串接 BigQuery 所需的费用，开放给所有行销人使用。强烈建议企业转换 GA4 途中，一并完成 BigQuery 布局，真正将第一方数据掌握在手中。让我们用以下四点说服你：
1、完美掌握第一方数据 拼凑完整用户旅程
GA4 以宏观的角度去看待各方汇流至网站的数据，BigQuery 则以「用户」为观察单位呈现数据。两者互补，让行销人可以完整识别用户在网站上的使用旅程，进一步根据不同的行销目标，将用户进行贴标、分群，并实施不同的行销策略。
2、即时非抽样数据 兼顾速度与品质
BigQuery 所收集到的资料，皆是非抽样、完整的第一方数据，并可永久保存；另一方面，BigQuery 可以透过 SQL「即时」搜集用户的使用资料，帮助行销人立即掌握数据、做出高品质决策。
3、一键汇出 进阶分析挖商机
在 BigQuery 当中，数据可以以 CSV 档案形式汇出，数据分析师可以弹性运用多种工具进行分析，并与其他来源的变数整并、建立并比对多种商业模型（如：CRM、RFM）。 GA4 中我们了解到用户从哪来、经过什麽管道、消费多少金额； BigQuery 中则能进一步探索单一用户资讯，以更深入地的了解用户使用情形，比如观看了广告影片几次、进站几次、浏览什麽产品和喜好的产品组合。透过这些资讯，我们可以进一步地分众，运用在 EDM、数位广告再行销外，亦可以此优化电商介面、线下产品陈列，甚至嗅出另一波未被发掘的商机。
GA4 所默认的数据保存时间为 2 个月，最长可以将期限展延至 14 个月。过去，一年得斥资 450 万台币升级 GA360，才能串接 BigQuery，这让很多中小型企业对 BigQuery 只敢远望 ，不敢近用；现在，GA4 全面开放串接，并提供免费每天 100 万个事件串接额度将资料永久保存，已经没有理由阻挡你我使用 GA4 + BigQuery 这对强大的分析组合了！
看完 BigQuery 的三大优势，以及搭配 GA4 能达到的四大好处後，你还在等什麽？旧版 GA 即将退场、转换 GA4 势在必行，赶紧在安装阶段，一并完成 BigQuery 串接，立即享受 GA4 升级功能、发挥第一方数据的神机妙用！
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